张比价单“京东价格最便宜”达七成麻将胡了试玩双十一调研：1226

　　作为□▷“勤俭持家型•☆●▲”消费者…-，魏岚在今年双十一还没有下单•=◁☆-□。她告诉南都记者★■○▽，自己购物看重实用性▪●-◁◆，最近并没有什么刚需要买的东西-△，平时该买的基本都买了●◆□○，也没有多余时间精力蹲点直播间只为领取更大额优惠券•▼★●，◁▼□◇●“反正价格都差不了多少★●•，如果需要买▽●▲-•○，会选择平时常用的品牌产品▼■•▪•=，并在大平台购物△=▼●，产品质量更有保障▪▼…，服务也省心•□☆●。☆▽-”

　　那么消费者重点在哪些品类的商品上进行了比价-▲=▼？根据调研结果=▽，吃喝日用品类★▲◆、3C家电类比价最多★●◆◁□，占比分别高达55●★◇…••.70%●▪▪•=▷、50□■•◆▽◇.72%■▽…●▲•；紧接着是服饰类▪■、美妆个护类•◁▼◇，占比分别为49••.59%▷▷、41▷★□●.85%▽○▷◆。另外◆=▪-◆，分别有16▷△□.8%■☆…••▼、7■◆★•.55%的受访者在选购滋补保健类□☆•○▲、汽车养护及周边相关产品类产品时比价●☆●▲。结果反映出◇…○，比价需求较高的商品▷○◁-，基本是日常高频刚需使用的产品◆•…••，以及产品客单价较高产品•▲，消费者在下单此类产品时•◁○■，价格是较大的权衡要素▲▪○▲-○。

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　　双十一大家都买什么呢■…▷…=☆？调研发现○=●…●：食品饮料/米面杂粮类▲…▪☆■、美妆个护类▪□★◇•、鞋服配饰类=…、数码电脑类•●●、日用家清类产品排名前列●■△▪，选择的比例均达到了30%及以上★◁，且互相之间差距小★◇●□。这说明▷▲-□◇★，无论是日常生活中的刚需食品-△▼△▽、用品▲▪◆•，还是数码家电等高货值的产品★▲■◁，都是消费者重点关注◇◁=•▷、热衷囤货的热门品类☆▷★□▲●。对于很多人来说…▲…▽●△，双十一更像是一年一度给生活由内到外妆点焕新的契机•◇…▷▲。

　　双十一第一波买完后□△○▷，哪家电商平台更便宜○○•？根据调研结果◇-▼□•☆，综合来看◆•■○○，认为京东最便宜的占比37•=.32%◆△，排名第一▼◁□；其次是淘宝▷☆●▲◆•，占比33▼◇□◆▪.82%◁-◆▷◁▼；拼多多位列第三•…■□▷…，占比19★▼◆◆◁.08%…●★□●。这从某种程度上也反映出○○☆○，京东提出低价策略以来▪▼，围绕▷★●★“又便宜又好▷☆▼▪”逐渐建立了一定程度的市场认知和受访者心智△▷•=板”“地天板”同现麻将胡了午后“天地，，成为电商大促季受消费者欢迎的购物平台之一▷▽=★▼◁。

　　从性别维度进一步交互分析发现▷▽=•□▪，女性消费者热衷购买日用品（56▷▷◇--▪.76%）○△、食品（49☆=-.59%）■▽◇•、饮品（47□▼◇▪•.47%）★◇、个护用品（47★★◆□.71%）--★、美妆护肤产品（45▼▲•○.24%）□●●★、服饰鞋帽（41■●…■▪•.72%）等等☆-☆…。值得留意的是◇◁◆▷●，女性购买美妆护肤产品▪=-、日用品-□○-=、服饰鞋帽类的比例明显高于男性△-□◁▲。而男性受访者选择购买数码产品（53☆□◁◁△.26%）△●◁、家用电器（35◁-▪□■.25%）□★◆▽▲◁、户外运动用品（26◁△-◆•.37%）较多◆-•○★。

　　□◆◁▪“反正迟早都是要买的■●=…◇-，会特意等双十一这样的大促节点集中囤货▷◁□，相比价格●○□○=▲，门急诊平均诊量超10000人▽☆！也许是不差钱…△■！

　　女性一直以来是消费市场主力▼●■▲◆○。由于具备刚需-●▼、高频使用特点▲▽▲，且许多货品客单价较高…●，女性最为关注的美容美妆类产品也就成了双十一的热门比价品类▽□•。网友晒出的比价单反映出○■▪，在眼霜•◁●◁、卸妆油▼△=-○★、洗面奶◆△、燕窝等少则百余元•▽、多则上千元的产品中◇△●★，京东都体现出价格优势◇▼▽◁★。例如一款洗面奶产品○◆，拼多多△▲…△、天猫旗舰店▪☆、某头部主播直播间的优惠后价格均达到200以上…=■▼●，仅京东自营价格低于200元▷=…★▷。

　　双十一不该是只属于年轻人的购物狂欢▼•。值得一提的是☆•，为了帮助老年人跨越数字鸿沟□★★、便捷购物▪●…=•，有电商平台还推出了老年人专属客服系统——长辈客服=△…•★◆，能够7×24小时为60岁以上老人解决各类问题◆△•★▪，包括为独居老人代购□•◇◆△△、教老人在线问诊等等▼▷★•，解决问题的同时还陪唠嗑等◇★。这一功能也受到欢迎●◇，调研显示…▷◆▷★，21…■▽•◁▽.44%的受访者为这一功能的推出点赞•…。从调研结果来看▪▪★▼▽▼，处于25岁以下或56岁以上的受访者○△-…•▼，选择长辈客服功能的比例较高▼▽☆◆▽▷，分别占22%和11■△●.38%▪…=◁•▽。这意味着-◁▼，有部分年轻人帮助老年人解决网购等问题□•。

　　在这次调研中▷▽，我们回收了3029份有效问卷◁★◁，受访者上传了1226张双十一期间购买商品的▽=•☆“比价单…○▲•▪”▲…☆◁。调研结果显示◆•，882张比价单显示同款商品京东更便宜●■-，占比超过七成◁=•◇☆=。

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　　4••△-….有45%受访者选择多平台比价☆▷◁◁▲，快消▪◁▲、家电▼▪、服饰类产品比价需求高▽△…■□。结合受访者晒出的比价单和调研统计▼•…★-…，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台•◇▪▲▼△，位列几大主流电商平台之首●□☆■▪■。

　　不少受访者视服务和品质较价格更重要•■△◆▪■。●◇=◇”他发现■△□，直播带货风波不断◆□▲●□△，那优选省心▲★▷•◆。15□★◁.29%的受访者更关注服务△-▲■◁，讲求产品丰富•■▪•、品质有保障●◇▼☆★▲。这个时间点买最便宜划算▪▲☆☆★。产品质量问题频发☆◆▲▪★▼，价格好是省钱●…▽△▲，

　　为了不踩坑▪▪▽◆●○，南都记者留意到◁=，双十一大幕拉开后•▽▲○，各种以满减★-=、凑单▪▷◇、薅羊毛…▼■•△▼、比价等为关键字的攻略就已满天飞■▽○，点赞和收藏量飙升■•。调研发现…▲●■…▪：高达47%的受访者会去社交媒体上搜双11攻略-☆，发现还有…○“超级课代表•▲●▲☆◇”晒省钱公式表格▲○□◇☆；38%的受访者会卡点定时蹲点抢红包领券••▲，或是手动分组□▼★▽、自动计算=■-▪■-，整明白怎么买最便宜•●△▼。

　　每逢换季★△▷，服饰更新换代需求迎来高峰•▼▲■，此类产品也是双十一热门比价品类◆▷。用户晒出的比价单显示●☆◆☆■○，无论是运动外套◁■■•▲定要学会防范风险而且还不能好面子麻将胡了 成年人做事情○▷，必须要三思而行□■张比价单“京东价格最便宜”达七成，赚钱本身就不是一件容易的事情▽▽，想赚钱这种想法是正确的-，但是必须量力而行-◁○•▪，毕竟我们是人•=，不是神●，很 更多 定要学会防范风险而且还不能好面子麻将胡了！、冲锋衣还是针织帽◁□▷-，京东自营商品价格都更有竞争力○◁●•…□。例如◆-△，一款冲锋衣优惠后的最终显示价格●▲，京东平台低于天猫124元□☆。

　　调研显示☆▼-，今年双十一□☆☆，消费者依然最希望买到物美价廉的商品•□-□■，价格是他们首要关注的线%的受访者希望…□“对比平时…•▲●▽，对比各平台□□•，想要找到同款最低的那个▷◁▽--，不想买贵了-▪▽。▪◆•○-”与此同时☆▽◁▽•，23◇▪◆.05%的受访者还强调兼顾综合购物体验△△▪◇▼，并非单一价格上的绝对最低◇■◇▽○，要的是产品质量□●=◁☆◆、服务体验和价格的综合性价比◁=。

　　走入第十六个年头的双十一■☆，在2024年开启了•-□“史上最长□▽•△”模式▽◆•…，较往年整体提前10天拉开大幕□★◇…••，目前进程已经过半▪☆□▽。在当前国内消费需求仍显弱势的背景下▽□，各大电商平台纷纷联合品牌商推出百亿补贴●○□-…、满减•★▷■、优惠券等优惠•-■•▼，刺激大众购买欲▷△▷▲▲☆。不少消费者也选择在各平台间比价•△◆▪■、计算优惠★◆、查购物攻略中度过这个双十一▼☆-=••。

　　经历了多年的双十一○•△=▪●，拒绝复杂的优惠套路○•□◇▷△，回归简洁明了的购物体验◆…，是如今消费者最普遍的心声▪▲▽。根据已下单受访者晒出的购物攻略△◁▷▲▷◆，53◆■△.63%的受访者认为○••，诸如有平台推出PLUS会员超级补贴+平台补贴券+品类券等…•◆◇▼◁，很划算△▲，而且不用兑换不用领-■□=●，自动发到账户里★●☆，最为优秀实用□★○◁…●。47○…○▽•★.67%的受访者认为▽■□★，在购买大家电时•▷，国家补贴+平台优惠+限品类优惠券叠加○▷▲□•，优惠buff简直拉满•▼★△•○。42△▽•▷.64%的受访者认为●■◇▲△★，有平台推出的88VIP专享大额消费券+平台跨店满减+品类券等•▼…=，优惠券数量多◁◇•，玩法丰富■◆•▪◇，也能够最大程度省钱□▽◇★•。

　　如果不能既要又要▪▼◇○□…，本平台仅提供信息存储服务-△▷▽●。他对南都记者坦言▽▲☆•，也许是为了省心……今年双十一○=◇，也会在这期间多留意优惠力度▪●•=○-，来势汹汹▼◆▪●？

　　在调研中••◁，更多受访者（45%）是精打细算的☆☆▷“勤俭持家型◆△■▼☆□”——对非刚需产品主打一个优雅省钱△▪•◇□□、体面节俭▪▼★■，在刚需产品上该花花…△▽。44●◁▲-=.69%的受访者是☆◇△■“绝不吃亏型△••”——▪◇▽●“可以买贵的•▷•★◇▷，不能买贵了•▷◁△”▽□-○□，关键要▼○◁▽○…“一分价钱一分货★◁●■”▲•▽。35○▪▽●…☆.38%的受访者追求品质◆•◁●▷，25=-.89%关注高性价比的平替商品-★□□，23☆◁▼•●□.41%的受访者要求产品=★、价格☆-、服务三者缺一不可•◇▼-☆。从这些数据可以看出△▷=▪，消费者正回归消费的本质=◇▼，根据实际需求和不同品类商品•▷-…◁▲，做出适合自己的购物选择▪•▼□◆，祛魅纯便宜☆•，关注性价比☆•=▲•○、品质••▲○、不吃亏是普遍消费心态☆◇☆◁=▼。

　　今年双十一长达一个月△△□●，由于存在预售和正式开售等活动而分为多个阶段=▽◇▽□=。为了提前通过价格优惠令消费者提前种草□■△◆▷，早在9月★△，就已经有平台推出预热活动□-■•◁，联合企业提前进入大促期◇●□=▽•。调研显示△▷◇○，10月14日-10月23日▼=，双十一已经过去了三分之一▲☆，高达74▼△◇○.21%的消费者已经完成了第一单▷◁○=△，还在准备第二波第三波购物•▪•。也有近20%的消费者尚未下单▲★▷☆，东西正在购物车内◆▷，正观望最佳出手时机▲…▪▼。

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　　3•■.受访者表示在踩过很多坑后百炼成△•▪=◆“精☆--▷▪”•▼▼☆，47%的受访者会提前搜攻略●▼▲◇●◁，抄作业▷◁=，其中PLUS会员超级补贴叠加满减和品类劵•◆▲▲-、国补叠加平台优惠=•…◆、88VIP大额消费券叠加满减成为实用攻略TOP3△…▼△▷。

　　分类来看○★◁△：米面粮油等食品类产品是双十一比价需求最为旺盛的一大品类◆•…◆=-。调研中★…▽■，大量用户晒出了涉及乳制品■△□、粮油副食品▽=▽、酒水类产品比价单◇■-▽▼。对比同一品牌同一商品在天猫-☆▲、京东★▪☆、拼多多•▲●、抖音等渠道的价格发现▽○▲▪，这些商品差价从几元到几十元不等★○▽▪▪◆。以一款生牛乳为例▽□▷★，在各类优惠减免叠加后…•◆，京东售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低42元▼◇◆。在同样渠道售卖的一款酒水类产品▷▲，京东售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低90元（见下图）▼▲•◇•。

　　根据调研•▽■-•=，3029位受访者在完成比价动作后…◆▪▷▽，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台◁◁，该比例位列几大主流电商平台之首◇◆，淘宝（28-•□.03%）▷-▪▪=•、拼多多（26■◁▪◇.66%）分列二三位○○=••，三者排名差距并不大-◇◇▼◆◁。这反映出现阶段各大电商平台在争取价格优势方面竞争激烈麻将胡了试玩•-☆…，在当前的消费环境下•▲，面对大众差异化的消费偏好◆●•☆=◆，兼顾价格实惠==★、商品丰富•□•▲、产品质量有保障等优势于一身的高质价比电商平台●◇-★，更容易获得大众青睐▲▲◆…▷。

　　中老年消费者是双十一市场不可或缺的消费潜力股◇•…◇○，加上如今养生浪潮在年轻人中席卷▼●▼=，这些都令保健滋补类产品购买需求旺盛●=▷。由于保健滋补类产品同样具备高客单价特点=○，保健滋补类产品也是热门比价品类…=●◇◁。网友晒出的比价单显示▷▼，燕窝胶囊等保健产品在京东的价格更具有优势□▼◆，例如一款燕窝类产品■-■，京东优惠后显示价格低于其他平台最大差价达174元麻将胡了试玩○▪■…○，胶囊类产品京东优惠后显示价格低于其他平台27元■◁▲●★。

　　家电类产品客单价较高□■，许多用户往往会选择双十一优惠浪潮来袭下购买家电-…▪▼●，相较平时更为划算▪○△。调研结果也显示☆◇■○=•，家电类产品比价需求位居前列•○◁□。网友晒出的比价单反映出▲-，京东在家电类产品这一优势品类上价格优势凸显▪◁，例如洗衣机□•■■▽△、美容仪◇▪、空调等等▽▲…-。值得关注的是△•◇，不仅仅是传统电商平台▷…=▽□，对比一些喊出全网最低价的直播间▪▲▲■△▪，京东的价格依然具有优势▼▲：以一款美容仪为例▲▷，京东普通会员的价格低于头部主播直播间260元▷……-，京东PLUS会员价格低于头部主播直播间527元◁★。

　　1◆▲▼=….有74=•=□.21%受访者完成第一单••▲▼。这次双十一▪▲▼◆，●■“该省省该花花△◇”▼▪“可以买贵的☆□▷△▷…，不能买贵了△▪★•■▲”成为主流消费观▼=…▷◁◆。

　　今年双十一来得比往年更早◁▽■◁=，周期更长△■◇，主要电商平台早早进入大促预热◇△○★▲□，被称为□◆◁●“史上最长双十一●▪▪•▼”▷…。随着大促逐渐日常化…▲△△，商家更需要挖空心思撬动消费者购物欲▷▪▲○-…、实现种草◁◆▪，提前锁定目标客户▪◇▲•。同时●•▷◁，消费者购物心态也愈发理性-★●△•=，看重高质价比□△△、刚需实用-▷、物美价廉▽▪，不再盲目跟风消费▪▼•◆。

　　有意思的是◆▽，今年双十一有些□◆•△-“新选手▼•”•◁●“新现象-◆”引发共鸣-○○●▼。例如▪▼▪▽●，有高达60%的受访者感觉自己化身为▪◇◁“购物精-△▷◇◁”——即在踩过很多坑后犹如历经★◇▼▷★◇“九九八十一买••○◆▲●”后炼成了◁▽“精☆●▽-•”▲•…●•，火眼金睛◆☆-、精打细算▲☆，力求每一分钱发挥到最大的价值=▷•☆□。40%的受访者和亲友组成购物搭子——由于部分优惠券门槛太高■▼○，很多人开始寻找拼单○-☆=•，达到金额后使用▲◁-。28•◁◁◇△=.82%的受访者在各路优惠计算和蹲点中已经锻炼成●◆▲▷★=“双十一课代表◁▷”◁■▲◆…▼，成了极限凑单的…-“高手•▽☆-”○=▲。12%的受访者觉得▲▲…=，这届双十一是对数学老师教学效果的集中考核◆○□▪▲•，很多人可能会不及格•▷▽◇。

　　调研发现-■□★○，好几样自己想买的东西在京东都有优惠券==•△■◇，服务好是省心◁△=◁▽-，受访者晒出的美妆◆□●○△、个护家清▷▲▽=…▼、食品等购物比价截图显示•…，天津儿童医院双院区再度爆满★◇！在他们看来▲□○。

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　　从年龄来看▷▲▼，交互数据显示■…▼•，越年轻的受访者选择-•◆★“拼体力▲●◇△”购物的比例越高★•○★，其中有28%处于25岁以下的受访者选择□▷•▷▲◇“定时蹲点抢红包领券-☆…。▪▲=■•”中年消费者则更多属于◇◁◁“躺平…◇▼…◆”状态=●•◇•-，其中36-45岁○■=△▲、46-55岁的受访者中◆…，均有50%以上的人表示□★“太复杂的攻略做不明白◇▷◁，直接把目标产品在各平台放进购物车○◁•，直接对比结算价★☆”▪•▪●。

　　在本次调研中○◇▷，65%的受访者位于北上广深▪◆△、省会或新一线%=……◇▪…，他们是消费市场的主力△△•□。其中=▲，51%受访者月收入在1万元以内■□-•，月收入在10000元-30000元的占比40%=◁○▽。数据显示○●▲，18●…•●◆.53%的受访者今年双十一没有固定预算…▲●，打算根据需求和情况买买买…■▪▲◇-。有明确消费预算的消费者中••◆•，1001-3000元内的占比最多（25▷■.6%）▲■▽□，预算在3001-5000元的紧随其后（24▪■•△◇•.93%）★•△•▼，合计来看▲□，50▽•=-…●.5%的消费者为双十一准备的消费预算在1001~5000元▼△▲▪。

　　由于近几年双十一的不少促销活动日渐趋于常态化•▽▪•◇△，加上消费环境的变化▷□▽•-，不同消费者面对双十一拥有不同的心态◇◁：有些消费者把双十一视为一次普通的购物促销节-◇，只关注当下既有的购物需求◆▲•，不会轻易被促销活动种草☆○■★-▪。有些消费者依然将双十一视为一年一度难得的消费时机■▷☆▽，一次性集中释放积攒已久的购物需求○▪▲，边种草边加购物车△▼△。还有些消费者▪△“反其道而行之▪•”○-▲，认为大家集中购物的时间段•★▷▪，商品可能还没有平时便宜▪☆☆▽，▲■“到处都有坑▲•=”■▲，宁可选择非必要不消费△▽。差异化的购物心态•▽=▽，令消费行为呈现多样性…★。

　　经历了多年双十一的消费者=▼，为了买得实惠划算○●★-◆，有人在商家铺天盖地的营销阵势下冲动购物▽☆▼，也有人选择理性下单▷□▷▽□，并愿意为此付出更多耐心●■。对于双十一什么时期购物最便宜的问题…◁▼●，32▪★….62%的受访者认为-…☆□，第一周应该最便宜◆▪▼▲-；27▲★▷•.62%的受访者认为第2~3周应该最便宜…▪-□•；22▷◇○.19%的受访者认为最后一波应该最便宜△△▪-□■，双十一当日下单最优惠-○◆▷。此外17▲△=▽◁.57%的受访者认为▽▪，商品品类不同○…▪△，促销力度也不同=■▪•，各品类促销日是最便宜的★▷★☆。

　　双十一正在进行▲…=△，比价方兴未艾●▪▷。有第三方数据服务商监测统计显示-●，对比普通工作日▼★☆▷，今年双十一开启后■○◇•★，比价类APP日均活跃度趋势显著提高▼●★◆，周均活跃度较普通一周提高了11▲▲■•●□.5%•…□=。对比好价格再下单▼△△●▪，成为当代年轻人双十一购物的风尚◆△▽☆…•。

　　从性别维度来看☆■▪▪，根据调研交互数据▽◇-，女性受访者对美妆个护类•--◁◁、吃喝日用类商品进行比价较多▲■◇，分别占54=★▼•-▪.52%▲◇▷•、53▲○▷.94%◆•▼☆◇；而男性受访者对数码电器类◁◆、汽车养护及周边产品比价更多◇□，比例分别为63○●.62%▲■•、15○●◇▪•▪.75%◇○▽。

　　诸多用户在调研中晒出的比价单显示▼▪△■•：无论是在吃喝日用品类○☆▷、3C家电类…▷▪★，还是在服饰类□▽◇◁•、保健滋补类产品□▼★★，京东在当下一众主流电商平台中□●○，都呈现出价格优势-☆•▼■▼。以一位受访者晒出的苹果手表比价截图为例■…，在种种优惠叠加后○◇□-▼，京东的下单显示价格为1649元◆▷○◁▽▲，而其他平台价格为1849元起（如下图）○-。

　　特别声明■○：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台▽▷★▼◆“网易号▲◆●▪”用户上传并发布•-，包括纸巾◇•▽■▽、清洁用品◇◇•◁●、宠物粮等••，哪个便宜选哪个◇●▽•▷◁。如果有换手机换电脑的打算-■△•，这次是···受访者小鹏日常习惯在淘宝和京东两个平台购物▲○◇★-，16▼•.27%的受访者更关注产品本身麻将胡了试玩●▼■△▲•，京东在多个商品品类在价格上更优惠•■▲•◁。京东下单的实际价格更低▼-▷★=▷。

　　今年双十一□-▽，累计减免下来▲■★…▲▪，也许是踩过低价的坑☆▲▷▲▼◁，近年来△▼▽●，<img width="800" height="779" src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2024%2F1031%2F8c32e82aj00sm7mw2001od000m800lng.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" p="" 。